Варварский креатив

 Недобросовестные рекламодатели губят деревья   

В современном мире мы привыкли относиться лояльно к вырубке лесов или отдельных деревьев при освоении новых угодий. Без этого не обойтись. Но проблему «взаимоотношений» зеленых насаждений и людей мы затронем с другой стороны. 

Часто бывает, что дерево на свою беду растет именно в том месте, где предпринимателю захотелось варварски пригвоздить к живой плоти растения фанерку с телефоном и рекламным слоганом. Встретить таких зеленых заложников рекламной индустрии можно повсеместно, и обочины дорог Наро-Фоминского района не исключение. К слову, подобная реклама в России практикуется довольно широко. Конечно, деньги на деревьях не растут, зато, как показывает практика, «растет» реклама, которая их приносит. Чтобы официально разместить наружную рекламу, нужно заплатить за аренду щита или стенда. А прикрепил табличку к дереву – и платить никому не надо. Вот предприимчивые бизнесмены и используют незаконно в качестве рекламных конструкций целые аллеи. Согласно административному кодексу РФ, такого дельца можно привлечь по статье 8.28, и он будет возмещать вред, причиненный лесному хозяйству. А это в сумме может составить до 10 тысяч рублей. 

Как рассказал инженер государственного лесного контроля и пожарного  надзора в лесах Наро-Фоминского ГКУ МО «Мособллес» А.В. Шилин, только за 8 месяцев этого года работниками лесного хозяйства было «освобождено» от рекламных табличек более 1000 деревьев, при этом оформлено всего 2 административных протокола. Ведь вину недобросовестных предпринимателей доказать очень сложно. Оштрафовать такого деятеля можно, если поймать вешающего плакат за руку. Не караулить же его сутки напролет! Особых результатов не принесет и звонок по номеру телефона, указанному в объявлении. Такие рекламодатели, как правило, отнекиваются и говорят, что не знают, кто мог распространять рекламу их компании столь бессовестным образом. Поэтому разговаривать с такими людьми, призывать к совести, укорять  пока остается бесполезной тратой времени. Хотя работники лесной охраны по-прежнему взывают к совести граждан и напоминают, что крепить таблички гвоздями и саморезами прямо к дереву – сознательно  наносить ему прямой вред. В результате такого «креатива по-русски» срок жизни деревьев сокращается в разы, среди них появляются мертвые и аварийные, которые угрожают падением на машины и людей. 

А как у них?

Между тем в европейских странах проблема вреда окружающей среде из-за рекламы на деревьях уже решена. Западные креативщики подошли к проблеме творчески и нестандартно, внося в архитектуру городов или лесных ландшафтов свои идеи. Так, на западе деревья красят экологически безопасной краской или наряжают в одежду, ставят рядом скульптуры с рекламируемым товаром. Вместе с деревом эти предметы помогают реализовать рекламно-творческий замысел – такая реклама запоминается надолго. 

Удачным примером отечественной практики стал город Пермь. Там местная фабрика лакокрасочной продукции в рекламных целях разрисовала стволы деревьев на одной из аллей. Получилось оригинально и красочно. Будем надеяться, что цивилизованный креатив восторжествует. А пока, как нам стало известно, наро-фоминские пользователи социальных сетей создают группу, где будут выкладываться фотографии с рекламой на подобных табличках. Может быть, общественности удастся повлиять на ситуацию.

Олег Кобельков